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程武:每个中小企业都可成全球企业
发布时间:2010/12/31 被阅览数:5624 次 来源: 中华工商时报
    十多年前微软、英特尔等业内巨头曾预言,将来所有企业都将是互联网企业。十几年来,我们发现这一预言无疑在不断变为现实。今天,笔者也大胆预言,未来,每个中小企业都将成为全球化企业,你相信吗?

  《世界经理人》出版人裴克在4个月前曾经断言中国的“世界工厂”时代或将因经济转型而结束,然而,裴克没有意识到的是中国的中小企业早已经摆脱了单纯依靠出卖廉价劳动力谋生的原始形态,那些勇于尝试的企业早已经通过网络营销、电子商务等多种新手段完成了自我超越:凭借着百度、阿里巴巴等众多互联网巨头的鼎力支持,后“世界工厂”时代的中国中小企业将具有更加强大的全球竞争力。

  在科技飞速发展、市场日新月异的今天,中小企业能否有效地利用信息技术,已经成为了其自身发展的关键。对于众多面临困境的中小企业来说,成本增加只是一个表象,深层次原因其实在于品牌构建能力的差距和营销推广理念的落后。业内专家分析认为:成本上涨同样给众多大企业带来了压力,而且与大型企业相比,中小企业灵活、高效经营方式让他们能够更好地根据市场变化调整策略,从而降低成本上涨带来的巨大压力。真正让中小企业倍感竞争压力的,在于品牌弱势背后的业务拓展困难。对于大企业来说,强大的品牌能力可以让他们在拓展市场中占尽优势,甚至有不少生意会自己找上门来。而提供同样服务的中小企业往往局限在自己的圈子中,难以在更广阔的空间中施展拳脚。这样就造成了大企业四面出击,中小企业却在患得患失中处处被动受制于人的局面。

  因为有了互联网,困扰中小企业的很多路障将一一被清除。回顾2010年,我们看到有几件标志性事件值得我们反思和回味,从中我们也看到中小企业将借助互联网成为全球化企业的曙光。

  2010年上半年举行的“百度营销中国行”活动,汇聚了国内多个行业的行业领袖及众多营销专家,整个活动历时半年之久,足迹遍布了我国的100余个城市。在活动过程中,各行业专家学者与全国数十万中小企业主进行了零距离沟通,不但为众多中小企业的发展与营销方式的创新提供有效的帮助,还让更多的中小企业全面地了解了搜索营销这种创新的营销工具。据统计,2009年中国互联网广告总投入中,有33.6%的资金被投入到了搜索营销当中。在即将过去的2010年,随着百度进一步从线上走到企业身边,这一数据极有可能进一步增长。2010年下半年的百度“客户成长计划”则是百度针对中国中小企业的实际情况进行的一次大规模的“内功修炼”。根据这一计划,百度不仅将会采用营销专家小班授课及一对一培训的形式对新签约用户进行专业指导,还将通过专门的线上平台随时搜集、反馈客户使用中遇到的问题,并汇集30万用户的成功经验定期向用户发送……

  今年6月,淘宝网“淘日本”和雅虎日本“中国商城”,合建跨国网购平台,这是阿里巴巴集团推动的全球网购战略的一次尝试。阿里巴巴集团主席马云期望将来有一天,中国人买国外的商品以及外国人买中国的商品,都能像买本国的商品一样的方便和价格低廉。尽管这一尝试遭受到高物流费用和海关关税等障碍,但相信将来会逐步解决。在企业对企业电子商务领域,慧聪网的首席执行官郭江认为,电子商务B2B服务的最终目的是帮助客户成交,信息服务只是电子商务B2B产业链中的第一个环节,进军交易是慧聪网坚定不移的发展方向,他预言下一步电子商务B2B服务将走向免费。

  今年12月,Google在北京推出拥有43种语言界面的全球一站式出口服务网站Google出口易。任何企业都可以免费使用出口易网站提供的各种强大的数据分析和翻译工具,轻松地开启自己的国际化之路。

  中小企业的企业主们,你还怀疑自己的企业能成为全球化企业吗?互联网技术和应用服务商能帮助我们打破距离、语言和支付的障碍,唯一需要我们提供的就是价廉物美的产品。乘上互联网营销的快车,在不久的将来,你的产品卖遍全球不再是梦!


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